黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?。做好網(wǎng)上新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，必須提升四種能力。

一要提升議題設(shè)置能力。引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，要善于設(shè)置議題。好的議題，是時(shí)機(jī)、技巧、方法的綜合運(yùn)用，必須要在“小、巧、準(zhǔn)”上下更大的功夫。小，就是切口要小。大主題，要選準(zhǔn)小切口，既要胸懷天安門，更要走進(jìn)百姓門。我們的宣傳不能大而化之，要了解受眾需求，找準(zhǔn)網(wǎng)民的共鳴點(diǎn)，增強(qiáng)網(wǎng)上宣傳的針對(duì)性、貼近性，讓人民群眾有感解渴。巧，就是表達(dá)要巧。想讓網(wǎng)民看，還得讓網(wǎng)民愛看。設(shè)置的話題再好，報(bào)道力度再大，如果受眾不感興趣，必然效果不佳。因此，鐵的事實(shí)、好的道理，必須與耳目一新、引人入勝的表達(dá)結(jié)合起來，把宣傳話語與網(wǎng)民網(wǎng)語對(duì)接，找到受眾共同語言，才能讓該熱的迅速熱起來。準(zhǔn)，就是對(duì)象要準(zhǔn)。不同的人有不同的信息需求和接受的特點(diǎn)，一套話語滿足不了所有的人。網(wǎng)上的傳播群圈化的特點(diǎn)日益凸顯，要求我們推出的宣傳內(nèi)容，要更加注重個(gè)性化、分眾化，善于化整為零，化繁為簡(jiǎn)，做到小而美、多而精，最終達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。

二要提升青年引領(lǐng)能力。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了年輕人的聚集地，“90后”“00后”幾乎無人不網(wǎng)、無日不網(wǎng)、無處不網(wǎng)。要深入研究年輕人的所思所想、所喜所樂、所迷所惑、所急所盼，緊密聯(lián)系年輕人的工作學(xué)習(xí)生活實(shí)際，提高網(wǎng)上宣傳的引導(dǎo)力、說服力和親和力。要進(jìn)一步提升內(nèi)容魅力，用好年輕人網(wǎng)民喜聞樂見的大眾式、情感式、交互式的話語體系，用微視頻、動(dòng)漫動(dòng)畫等年輕人喜愛的融媒體形式，精心打造內(nèi)容鮮活、形式新穎的年輕態(tài)的產(chǎn)品，做到既言之有物，又顏值在線。要強(qiáng)化示范帶動(dòng)，更加注重調(diào)動(dòng)年輕人參與的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

三要提升智能傳播能力。所有的傳播，最終要抵達(dá)的終端是人心。網(wǎng)民在哪里，我們的傳播就要延伸到哪里，網(wǎng)民最歡迎的傳播渠道是什么，我們就要充分用好這些渠道。下一步，應(yīng)該在兩個(gè)方面下功夫:一是在精細(xì)傳播上下功夫。要發(fā)揮不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，多形式加工、多終端適配、多形態(tài)傳播，形成全方位、多層次、多聲部的矩陣。要針對(duì)微博、客戶端、視頻網(wǎng)站等不同平臺(tái)的特點(diǎn)，推出不同形態(tài)的宣傳引導(dǎo)的產(chǎn)品，滿足不同受眾需求，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面的影響。二是在精準(zhǔn)傳播上下工夫。以算法推薦為代表的新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中廣泛應(yīng)用，深入研究如何用好這些新技術(shù)新應(yīng)用服務(wù)網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步提升傳播的精準(zhǔn)度，通過不期而遇的傳播達(dá)到不知不覺的效果。

四要提升有效引導(dǎo)能力。從現(xiàn)實(shí)情況看，目前網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性、精準(zhǔn)性、有效性方面，還有待進(jìn)一步提升。有的人怕?lián)?zé)任，怕惹火燒身，怕網(wǎng)上炒作，不愿發(fā)聲，不敢發(fā)聲。有的人反應(yīng)遲鈍，信息發(fā)布跟不上，“真理還在穿鞋，謠言已經(jīng)跑遍天下”。有的人是慣性思維，把通稿往上一放了之，不管效果如何。有的是答非所問，自說自話，反而引發(fā)了次生輿情。有的人發(fā)布信息上了一大堆官話，真正需要發(fā)布的信息沒有幾句。有的時(shí)候，網(wǎng)上討論的熱火朝天，各種誤讀已經(jīng)傳播甚廣，但有關(guān)部門的回應(yīng)，是千呼萬喚始出來，甚至是千呼萬喚不出來。還有的是把輿情應(yīng)對(duì)等同于刪帖撤熱搜，對(duì)解決線下問題，有效引導(dǎo)輿論重視不夠，引起網(wǎng)上輿情更大的反彈，造成了政府形象的受損。所以，下一步，在輿論引導(dǎo)方面，應(yīng)該在四個(gè)方面發(fā)力:一是更加注重問題。要緊緊地圍繞廣大群眾關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題、當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)問題，找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，不斷提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)時(shí)效。二是更加注重分眾引導(dǎo)。針對(duì)不同的群體，應(yīng)該有不同的引導(dǎo)的策略。比如針對(duì)年輕人，他們的表達(dá)特點(diǎn)、接受習(xí)慣，我們的輿論引導(dǎo)應(yīng)該是一種什么樣的方式，針對(duì)基層群眾，我們的輿論引導(dǎo)又應(yīng)該是一個(gè)什么樣的方式等，要有所不同。三是更加注重互動(dòng)引導(dǎo)?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)突出特點(diǎn)，我們的引導(dǎo)作品，不光要讓受眾愛看，還要讓受眾參與，實(shí)現(xiàn)作品所傳遞的價(jià)值觀，這樣的引導(dǎo)會(huì)更加有效，要充分借鑒以往的成功經(jīng)驗(yàn)，開展有針對(duì)性的互動(dòng)。四是更加注重科學(xué)引導(dǎo)。把握好度，該造勢(shì)的要造勢(shì)，但不能在個(gè)別用詞上大造其勢(shì)，該突出的要突出，但不能渲染過頭，搞成了這種排浪式的宣傳，該有力度要有力度，但不能大轟大嗡，不能為取悅受眾而“失向”,不能為吸引眼球而“失真”,為能過分渲染而“示范”，不能為刻意迎合而“失態(tài)”。

互聯(lián)網(wǎng)是一張網(wǎng)，網(wǎng)上網(wǎng)下緊密相連，這就要求各個(gè)方面要共同努力，連成一張立體多維的網(wǎng)，在每個(gè)節(jié)點(diǎn)扣緊責(zé)任，在每條脈絡(luò)協(xié)同共治，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，形成一張正能量充盈的網(wǎng)、一張走好群眾路線的網(wǎng)、一張黨和國(guó)家事業(yè)最大增量的網(wǎng)，牢牢掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。