據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，長期以來以“國酒”身份進行宣傳的貴州茅臺其實并沒有取得“國酒茅臺”商標。在五糧液、汾酒、劍南春等眾多企業(yè)的反對中，2016年12月26日國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

多年以來，茅臺依靠“國酒”稱號，獲得了超乎尋常的經(jīng)濟利益和美譽度。但隨著國家商標局關于“國酒”不可作為商標使用，任何酒品都不能注冊使用的最終“判決”下達，茅臺的非正當競爭行為暴露無遺，它也將各大酒品重新回到公平競爭的起跑線上。

此外，據(jù)2015年最新修訂的《廣告法》第九條的規(guī)定：“廣告不得有下列情形：(三)使用國家級、最高級、最佳等用語?！笨梢姡┡_及其它品牌酒使用“國酒”的行為，還違反了新《廣告法》，需要依法予以糾正。

由于茅臺長期使用“國酒茅臺”做宣傳，其社會影響力很難在短期內(nèi)消除掉，只能逐步淡化。至于其它白酒品牌廠商，此前一直受到“國酒茅臺”的壓制，處于不公平的地位，現(xiàn)在總算是可以翻身了。未來各廠商將不再沉迷于“國酒”之爭，而是將精力和資源更多用于品牌和質(zhì)量管理方面，依靠品質(zhì)吸引消費者。

從市場發(fā)展的趨勢來看，噱頭炒作、夸大宣傳、炒概念等浮躁方式，已逐漸不被理性消費者接受，品牌建設需要更加穩(wěn)健，隨著消費群體、消費模式的時代變遷，白酒消費也在發(fā)生變化，誰能把握住未來，才能走得更長遠。雖然“國酒”不能注冊，但消費者自有評價，優(yōu)質(zhì)酒、優(yōu)質(zhì)品牌，自然就是他們心中的“國酒”。