據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，長(zhǎng)期以來(lái)以“國(guó)酒”身份進(jìn)行宣傳的貴州茅臺(tái)其實(shí)并沒有取得“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。在五糧液、汾酒、劍南春等眾多企業(yè)的反對(duì)中，2016年12月26日國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。

多年以來(lái)，茅臺(tái)依靠“國(guó)酒”稱號(hào)，獲得了超乎尋常的經(jīng)濟(jì)利益和美譽(yù)度。但隨著國(guó)家商標(biāo)局關(guān)于“國(guó)酒”不可作為商標(biāo)使用，任何酒品都不能注冊(cè)使用的最終“判決”下達(dá)，茅臺(tái)的非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為暴露無(wú)遺，它也將各大酒品重新回到公平競(jìng)爭(zhēng)的起跑線上。

此外，據(jù)2015年最新修訂的《廣告法》第九條的規(guī)定：“廣告不得有下列情形：(三)使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)?！笨梢?，茅臺(tái)及其它品牌酒使用“國(guó)酒”的行為，還違反了新《廣告法》，需要依法予以糾正。

由于茅臺(tái)長(zhǎng)期使用“國(guó)酒茅臺(tái)”做宣傳，其社會(huì)影響力很難在短期內(nèi)消除掉，只能逐步淡化。至于其它白酒品牌廠商，此前一直受到“國(guó)酒茅臺(tái)”的壓制，處于不公平的地位，現(xiàn)在總算是可以翻身了。未來(lái)各廠商將不再沉迷于“國(guó)酒”之爭(zhēng)，而是將精力和資源更多用于品牌和質(zhì)量管理方面，依靠品質(zhì)吸引消費(fèi)者。

從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，噱頭炒作、夸大宣傳、炒概念等浮躁方式，已逐漸不被理性消費(fèi)者接受，品牌建設(shè)需要更加穩(wěn)健，隨著消費(fèi)群體、消費(fèi)模式的時(shí)代變遷，白酒消費(fèi)也在發(fā)生變化，誰(shuí)能把握住未來(lái)，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。雖然“國(guó)酒”不能注冊(cè)，但消費(fèi)者自有評(píng)價(jià)，優(yōu)質(zhì)酒、優(yōu)質(zhì)品牌，自然就是他們心中的“國(guó)酒”。