陽市長(zhǎng)尚朝陽為信陽毛尖傾情“帶貨” 徐毅恒 攝

2020年4月25日，很多信陽人的朋友圈很“熱鬧”。

“市長(zhǎng)直播時(shí)我買了3份茶葉，不到300元！”有人發(fā)朋友圈“炫耀”戰(zhàn)果。

一些人點(diǎn)贊，“真便宜”；一些人“炫富”，“我買了更多”；還有人比“速”，“我買的已經(jīng)發(fā)貨了！”

引起熱議的“市長(zhǎng)直播賣茶葉”，其實(shí)是由河南省信陽市政府主辦，市委網(wǎng)信辦、市林茶局與抖音短視頻平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起的“抖音有好貨 縣長(zhǎng)來直播”信陽毛尖專場(chǎng)直播活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，信陽市長(zhǎng)尚朝陽和浉河區(qū)區(qū)長(zhǎng)、商城縣縣長(zhǎng)、固始縣縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間，為信陽毛尖傾情“帶貨”。

直播“帶貨”，市長(zhǎng)、縣區(qū)長(zhǎng)使出了渾身解數(shù)。尚朝陽泡好一杯毛尖茶，與數(shù)萬網(wǎng)友分享“茶道”；浉河區(qū)區(qū)長(zhǎng)于海忠通過發(fā)優(yōu)惠券“漲粉”；商城縣縣長(zhǎng)周哲言辭頗為懇切：“商城的高山茶，生長(zhǎng)在高山上，百姓采茶、賣茶頗為不易，我們真是急在心上，希望網(wǎng)友們多多支持！”；固始縣縣長(zhǎng)王治學(xué)直播間“叫賣”：“固始的毛尖茶肯定會(huì)讓你買得物超所值！”

鏡頭前，市長(zhǎng)、縣區(qū)長(zhǎng)努力賣茶；屏幕外，網(wǎng)友們慷慨解囊。3個(gè)小時(shí)的直播中，累計(jì)熱銷產(chǎn)品超過3萬件，總銷售額206萬余元。

月23日，一場(chǎng)多平臺(tái)直播活動(dòng)展示信陽毛尖茶傳統(tǒng)手工制作技藝 許曉悅 攝

數(shù)據(jù)超出預(yù)期，卻也在情理之中。4月23日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行發(fā)布會(huì)上介紹，如今“宅經(jīng)濟(jì)”成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

抓住“宅經(jīng)濟(jì)”，就得做好“云觸網(wǎng)”?！靶抨柧暥容^高，茶葉開采期較晚，今年的疫情對(duì)信陽毛尖的生產(chǎn)和采摘總體影響不大，對(duì)銷售卻有一定影響?！鄙谐栐谥辈r(shí)坦言，“今年我們?cè)诓枞~的銷售上，適時(shí)調(diào)整了一些策略，采取線上與線下相結(jié)合，特別是加大了線上銷售力度。”

線上銷售，有了“流量”才能有“銷量”。在很多人的印象中，大部分領(lǐng)導(dǎo)干部嚴(yán)肅，不茍言笑，在直播間，看領(lǐng)導(dǎo)們“接接地氣”，談笑間自帶“流量”。

首次“直播秀”，很多縣區(qū)長(zhǎng)接受采訪時(shí)坦言，積累了經(jīng)驗(yàn)，但也有不適應(yīng)和很多遺憾。然而卻有更多的網(wǎng)友留言，雖說領(lǐng)導(dǎo)們直播里少了點(diǎn)“領(lǐng)導(dǎo)樣兒”，但毫無疑問，這才是為人民服務(wù)的樣子。

當(dāng)然，網(wǎng)友愿意“下單”，除了市長(zhǎng)、縣區(qū)長(zhǎng)的傾情推介，更重要的原因是品質(zhì)的保證。

直播過程中，有網(wǎng)友發(fā)出評(píng)論：“相信縣長(zhǎng)的推薦，每一口信陽毛尖茶一定是綠色無污染的?！?br data-node-type="Break" style="box-sizing: border-box;"/>

產(chǎn)業(yè)為信陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量 鄒樂 攝

誠(chéng)然如此，市長(zhǎng)、縣區(qū)長(zhǎng)以黨政官員的信用，在公開場(chǎng)合對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播推介，對(duì)消費(fèi)者來說，有政府信用的“背書”，可以讓他們更加有信心“買買買”。

因此，在“流量”+“質(zhì)量”的疊加下，“銷量”自然不愁。除了銷量，對(duì)更多的茶企而言更是一種理念上的沖擊。商城縣其鵬有機(jī)茶葉合作社的負(fù)責(zé)人周正祥正在思考著，要進(jìn)一步完善自己的電商團(tuán)隊(duì)。“前些年，我們就組建了自己的電商團(tuán)隊(duì)，但是還處于‘摸著石頭過河’的初級(jí)階段。這次，我們備貨的1萬多單茶葉銷售一空，讓我確實(shí)感受到網(wǎng)絡(luò)電商大有可為?！?br data-node-type="Break" style="box-sizing: border-box;"/>

“如果說疫情期間的直播‘帶貨’是目前采取的‘自救’方式之一，那么，從長(zhǎng)期來看，‘云銷售’不是‘曇花一現(xiàn)’，而將會(huì)成為一種新的營(yíng)銷方式。如何利用網(wǎng)絡(luò)給產(chǎn)品‘種草’、給品牌引流，才是真正考驗(yàn)我們的時(shí)候?！敝苷檎f。

相比線下的冷清寂寥，線上直播間里人氣旺盛。市長(zhǎng)、縣區(qū)長(zhǎng)化身“帶貨”主播，創(chuàng)新著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、他們的履職“新方式”。同時(shí)，也必須看見，敢于“吶喊叫賣”的背后，是更多新的執(zhí)政理念在支撐?。ㄐ抨柸?qǐng)?bào)記者 李浩）

（原載于2020年4月27日《信陽日?qǐng)?bào)》1版）