法槌 張存 制圖

法院審理查明，吳亦凡是知名影視演員、流行歌手，廣州昱錦公司與其之間不存在品牌廣告代言關系。2017年，廣州昱錦公司在官方網(wǎng)站首頁顯著位置發(fā)布吳亦凡的正面半身像圖片，并配有廣告語與吳亦凡手寫版簽名以及該公司產(chǎn)品品牌介紹、工藝、合作方式、產(chǎn)品的詳細介紹。當年9月，認證主體為廣州昱錦公司的微信公眾號“MOOTEA末茶”推送多篇文章，使用多幅吳亦凡肖像、吳亦凡打印體名字和手寫藝術簽名作為文章配圖，并在圖中配有二維碼及廣告語；10月，認證主體為廣州昱錦公司的新浪微博加V認證賬號“末茶MOOTEA官微”發(fā)布了頭條文章和微博內(nèi)容，其中使用了吳亦凡肖像，微博配圖中顯示該公司將多幅吳亦凡肖像張貼或放置于其品牌實體店面門口進行商業(yè)宣傳。

此外，大眾點評網(wǎng)及原告公證錄像取證顯示：位于江蘇、廣東、福建、河南、山西的20余家“MOOTEA末茶”實體店鋪使用了吳亦凡的肖像圖片用于商業(yè)宣傳。

法院審理后認為，廣州昱錦公司未經(jīng)吳亦凡許可，擅自將吳亦凡的肖像大量用于該公司品牌及產(chǎn)品的商業(yè)廣告宣傳推廣中，且使用方式為將吳亦凡作為商業(yè)代言人推薦其品牌及產(chǎn)品的代言廣告形式，以憑借吳亦凡在相關市場群體中的品牌影響力與產(chǎn)品號召力直接推廣其品牌及產(chǎn)品，具有以營利目的使用肖像的明顯特征，嚴重侵犯了吳亦凡的肖像權，應當承擔相應的侵權責任。

對于賠償金額，法院指出，吳亦凡作為當前具有較高知名度的演藝明星，其肖像具有較高的商業(yè)價值，此外，依據(jù)一般常識，明星進行品牌產(chǎn)品代言通常比單純地許可使用肖像的市場價格更高，企業(yè)以品牌代言方式使用明星肖像比單純配圖使用明星肖像的獲利更多，故法院以吳亦凡肖像的許可使用市場價格及侵權人可能因此而獲利的情況為基礎，綜合考慮廣州昱錦公司的各項侵權情節(jié)，做出賠償吳亦凡經(jīng)濟損失及合理支出200萬元的判決。

（原標題：擅用明星肖像進行商業(yè)代言法院開出200萬高額罰單）

來源 北京晚報 記者 高健