今年春節(jié)，“非遺”游、古城游、冰雪游火爆，“旅游過年”促進多地文旅消費。抖音生活服務近日發(fā)布的《2025春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，農(nóng)歷除夕至正月初六期間，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，直播帶動團購訂單量增長超70%，返鄉(xiāng)探親和旅行帶動商場珠寶首飾、電影、地方菜等品類消費，抖音團購訂單量同比增長180%、71%和69%。  

從目的地來看，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規(guī)模最大的城市。不少三、四線小城春節(jié)假期的文旅消費也快速增長，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山、湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等地抖音吃喝游玩訂單量增長明顯。  

蛇年春節(jié)作為首個“非遺版”春節(jié)，“非遺”民俗活動成為“旅游過年”的“重頭戲”。在抖音平臺上，豐富多樣的“非遺”通過短視頻、直播等方式生動呈現(xiàn)，吸引人們到線下體驗節(jié)日氛圍，火壺、打鐵花等民俗表演訂單量增長顯著。在安徽黃山歙縣，“魚燈”相關短視頻投稿量在春節(jié)假期同比增長168%，帶動歙縣吃喝玩樂訂單量同比增長超4倍；在延安，安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，酒旅團購訂單同比增長1倍多……  

數(shù)據(jù)顯示，年輕人對“非遺”相關商品的購買欲十分強烈。95后和18歲以上00后用戶通過抖音生活服務平臺團購“非遺”商品的訂單量達到去年的2.6倍，其中北京、鄭州和太原消費者的購買量位居全國前三。  

古城古鎮(zhèn)游玩團購訂單量在春節(jié)假期增長迅猛。江蘇惠山古鎮(zhèn)作為春晚無錫分會場，以小橋流水的古鎮(zhèn)風情吸引了眾多游客，訂單量同比增長4.5倍。山西忻州古城、浙江西塘古鎮(zhèn)、湖南鳳凰古城等地也受到游客的青睞。  

截至正月初六，開封萬歲山武俠城、唐山河頭老街、哈爾濱冰雪大世界、周口太昊陵景區(qū)、自貢中華彩燈大世界、山東臺兒莊古城、南京牛首山文化旅游區(qū)、開封清明上河園、西安城墻和鄭州銀基動物王國成為抖音網(wǎng)友偏愛的春節(jié)旅游特色景區(qū)。  

抖音生活服務相關負責人表示，蛇年春節(jié)釋放出了強勁的消費活力，新內(nèi)容、新場景、新需求不斷涌現(xiàn)，平臺在保障春節(jié)不打烊服務的同時，努力為商家和消費者創(chuàng)造更多連接，助推“非遺游”“古城游”“冰雪游”等特色消費模式持續(xù)發(fā)展。?