省政協(xié)十三屆三次會(huì)議于1月17日在鄭州開(kāi)幕。記者采訪了省政協(xié)委員、濮陽(yáng)市農(nóng)林科學(xué)院雜糧研究所副所長(zhǎng)姬社林。他表示，他帶來(lái)了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合效益的提案》，建議通過(guò)創(chuàng)立機(jī)制、創(chuàng)新宣傳方式、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等措施，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，用品牌提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合效益。

姬社林說(shuō)，現(xiàn)階段，品牌在農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的促進(jìn)作用越來(lái)越明顯，可有效提高產(chǎn)品溢價(jià)，提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收。作為農(nóng)業(yè)大省，我省長(zhǎng)期主要生產(chǎn)和流通初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化水平仍有待提高；在品牌建設(shè)方面，存在體制機(jī)制不健全、規(guī)劃不完善、資金投入不足、知名度不高、整體價(jià)值偏低、產(chǎn)業(yè)鏈較短等問(wèn)題。

首先是體制機(jī)制不健全。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主體是地方政府、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以及普通農(nóng)戶、合作社等，目前三者之間的協(xié)同關(guān)系不夠緊密，不同主體之間的利益分配、合作意愿、信息掌握程度存在較大差異。其次是品牌宣傳力度不大，仍存在經(jīng)費(fèi)投入不足、品牌文化提煉不充分、宣傳不到位等問(wèn)題。同時(shí)，由于缺乏文化內(nèi)涵的加持，品牌溢價(jià)能力較弱。再次是產(chǎn)品提質(zhì)延鏈不夠。目前，我省農(nóng)產(chǎn)品仍處于鮮貨銷(xiāo)售和初加工產(chǎn)品銷(xiāo)售層面，產(chǎn)業(yè)鏈較短，產(chǎn)品差異化不明顯，產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)沒(méi)有被表現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌文化認(rèn)可度和普及率較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，沒(méi)有成功開(kāi)拓大眾消費(fèi)市場(chǎng)，且附加值較低，對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。

為此，姬社林提出三個(gè)方面的建議。第一，建立完善的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)發(fā)展、政府部門(mén)合作、農(nóng)戶和合作社協(xié)作共建為原則，在政府部門(mén)的支持和引導(dǎo)下，整合資源、共享信息，優(yōu)化利益分配機(jī)制，組建“利益共享，風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)”經(jīng)濟(jì)體，充分發(fā)揮政府部門(mén)的組織協(xié)調(diào)能力、龍頭企業(yè)的市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)、農(nóng)戶和合作社的種植基地生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的規(guī)?；I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加強(qiáng)品牌溢價(jià)對(duì)種植農(nóng)戶、合作社的引領(lǐng)帶動(dòng)和利益共享，讓種植生產(chǎn)主體實(shí)實(shí)在在收獲品牌投入回報(bào)，增強(qiáng)他們的品牌創(chuàng)建意識(shí)和保護(hù)意識(shí)。第二，創(chuàng)新品牌宣傳方式，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。制定數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，拓展線上電商平臺(tái)，結(jié)合線下實(shí)體銷(xiāo)售和線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，利用大數(shù)據(jù)消費(fèi)偏好分析功能，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌曝光度。充分梳理和挖掘品牌的特色優(yōu)勢(shì)，提煉品牌地域文化特征和視覺(jué)識(shí)別特點(diǎn)，將生產(chǎn)、旅游、養(yǎng)生、文化等融合在一起，建議發(fā)展較好的品牌進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證和權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)，提升品牌信譽(yù)度，樹(shù)立品牌高端形象。第三，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)延鏈。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與外地一流企業(yè)對(duì)接，培育精深加工企業(yè)，改變銷(xiāo)售鮮貨和初加工農(nóng)產(chǎn)品的局面，站穩(wěn)現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)；依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，整合資源，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)等，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作，形成具有較大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)建具有地方特色的規(guī)?；瘏^(qū)域品牌；加強(qiáng)企業(yè)與科研單位、技術(shù)部門(mén)的合作交流，建立產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)新平臺(tái)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，助力企業(yè)突破技術(shù)瓶頸，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，激發(fā)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。記者 袁冰潔 岳彩寒