（圖片來(lái)源：人民網(wǎng)）

上海東方衛(wèi)視播出的節(jié)目　東方衛(wèi)視供圖

2019年新春，有枚“蕃茄”讓人眼前一亮——人稱(chēng)“蕃茄臺(tái)”的東方衛(wèi)視，將改革與創(chuàng)新，集中于大范圍改版，成為媒體變局下突圍的借力點(diǎn)。

新一輪改版，東方衛(wèi)視立足上海，面向全國(guó)，放眼世界，報(bào)道呈現(xiàn)大格局和大胸襟，為觀眾提供一扇“看上海、看全國(guó)、看全球”的獨(dú)特窗口，新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發(fā)”，構(gòu)建全新版面生態(tài)。

改版背后，是上海電視行業(yè)的深度思考：如何打造兼具社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主流媒體平臺(tái)?如何在復(fù)雜環(huán)境中堅(jiān)守主流價(jià)值觀?改版3個(gè)月來(lái)，煥然一新的東方衛(wèi)視收獲海量好評(píng)。

行百里者半九十。東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、上海東方娛樂(lè)傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王磊卿說(shuō)，“守正創(chuàng)新再出發(fā)”，是東方衛(wèi)視此次改版的核心理念，也是奮斗目標(biāo)。“我們將迎著新媒體的沖擊再出發(fā)，在媒體融合的新形勢(shì)下，將改革進(jìn)行到底?！?/p>

“新聞立臺(tái)”是本

記者：貴臺(tái)的立臺(tái)之本是什么?是如何定位的?宗旨是什么?

王磊卿：一直以來(lái)，東方衛(wèi)視都秉承“新聞立臺(tái)”的宗旨。2019年，我們按照“守正創(chuàng)新再出發(fā)”的要求全面啟動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)版面進(jìn)行重大調(diào)整，優(yōu)化整體版面生態(tài)，首當(dāng)其沖的便是新聞板塊全天播出時(shí)長(zhǎng)大幅增加，突出國(guó)際新聞優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”理念。

2019年，東方衛(wèi)視全天新聞播出量從原來(lái)的4小時(shí)擴(kuò)至5小時(shí)，繼續(xù)領(lǐng)先全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。其中，東方衛(wèi)視日播新聞時(shí)評(píng)欄目《東方夜新聞》更名為《今晚60分》，時(shí)長(zhǎng)由24分鐘變更為60分鐘，率先在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視22∶30檔播出1小時(shí)的新聞時(shí)段。該節(jié)目進(jìn)一步發(fā)揮東方衛(wèi)視的國(guó)際新聞與財(cái)經(jīng)新聞兩大特色，以中國(guó)立場(chǎng)與國(guó)際視野為報(bào)道主旨，讓新聞選題走硬朗、睿智、理性的路線(xiàn)，而多屏討論的靈活呈現(xiàn)形式，又二度提升了新聞的可看性。晨間資訊節(jié)目《看東方》由原來(lái)的一個(gè)半小時(shí)延長(zhǎng)至兩小時(shí)。《東方大頭條》以《午間30分》的新姿態(tài)亮相，以“短、平、快”的節(jié)奏，承擔(dān)起快速反應(yīng)新聞事件的功能。不同新聞欄目發(fā)揮各自特點(diǎn)，形成一張新聞網(wǎng)，網(wǎng)住的是電視新聞的新鮮度、深度與可看性。

值得一提的是，以往東方衛(wèi)視很少制作理論類(lèi)節(jié)目，今年則應(yīng)時(shí)代之需，勇于創(chuàng)新，推出了理論時(shí)評(píng)節(jié)目《這就是中國(guó)》。節(jié)目邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為作為主講人，通過(guò)具體事例，包括中美貿(mào)易摩擦、中美關(guān)系何去何從、從“雙十一”談中國(guó)道路和中國(guó)模式等，以通俗化的電視語(yǔ)言，向觀眾展示國(guó)家政策對(duì)社會(huì)運(yùn)行和老百姓生活的密切關(guān)系，與年輕人展開(kāi)討論、產(chǎn)生共鳴，在犀利的思想交鋒中深度解析中國(guó)道路的意義。

致力于“小成本、大情懷、正能量”

記者：我們與全國(guó)其他衛(wèi)視相比，自身的鮮明特色是什么?以往有哪些亮點(diǎn)和成效?

王磊卿：如今熒屏和網(wǎng)絡(luò)上不乏追逐明星和流量的節(jié)目，但東方衛(wèi)視一直致力于研發(fā)“小成本、大情懷、正能量”的節(jié)目。而在今年，我們更是在周間930時(shí)段，打造了一條“930公益文化節(jié)目播出帶”，創(chuàng)新研發(fā)了一批公益類(lèi)節(jié)目，大幅增加公益文化節(jié)目播出量。僅2019年元旦當(dāng)天，東方衛(wèi)視全天公益類(lèi)節(jié)目的播出比例就高達(dá)45.8%，1月公益類(lèi)節(jié)目播出比例達(dá)42%。

新年伊始，紀(jì)實(shí)綜藝《閃亮的名字》新鮮出爐，節(jié)目響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記在新年賀詞中讓我們銘記“閃亮的名字”的號(hào)召，聚焦“新時(shí)代最可愛(ài)的人”，播出第二期便登頂同時(shí)段同類(lèi)別節(jié)目收視榜首。環(huán)保衛(wèi)士杰?！に髂线_(dá)杰、“兩彈一星”元?jiǎng)坠缿?、“種子獵人”鐘揚(yáng)……這些時(shí)代英雄是節(jié)目的絕對(duì)主角，通過(guò)主持人的尋訪(fǎng)和明星的情景再現(xiàn)，這些“閃亮的名字”背后的專(zhuān)注敬業(yè)與無(wú)悔付出打動(dòng)了很多觀眾。2019年1月4日，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《喝彩中華》第二季開(kāi)播。節(jié)目拓寬參與者身份范圍，勾連起戲曲領(lǐng)域之外的普通人的情感。

在930時(shí)段我們開(kāi)辟中國(guó)第一個(gè)“現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)實(shí)劇場(chǎng)”。第一季豆瓣評(píng)分達(dá)9.6分的《人間世》，第二季一開(kāi)播便引發(fā)熱烈關(guān)注和討論;《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄2018》則在“二次元”聚集地“B站”上贏得了9.9分的高分，近日節(jié)目更喜獲國(guó)家廣播電視總局評(píng)選出的“2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”殊榮。

3月6日起，《我們?cè)谛袆?dòng)》第三季也將播出，這也是東方衛(wèi)視自主原創(chuàng)的紀(jì)實(shí)類(lèi)精準(zhǔn)扶貧節(jié)目?！段覀?cè)谛袆?dòng)》前兩季共走訪(fǎng)9個(gè)省、自治區(qū)的50多個(gè)貧困村，包裝了13款農(nóng)產(chǎn)品，舉辦了11場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，累計(jì)銷(xiāo)售額近3000萬(wàn)元，40余位明星“零片酬”參加節(jié)目。節(jié)目獲得了包括國(guó)家廣電總局“2018年第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”、2018年度全國(guó)脫貧攻堅(jiān)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。而新一季節(jié)目將家鄉(xiāng)情結(jié)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，沿著“產(chǎn)業(yè)扶貧”這一核心思路，升級(jí)至資源扶貧、特色扶貧甚至文化扶貧。

而2019年1月1日起，全新打造的文化賞析類(lèi)節(jié)目《詩(shī)書(shū)畫(huà)》每天傍晚與觀眾見(jiàn)面，每天10分鐘，讓觀眾領(lǐng)略中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)藏的巨大魅力。以上這些節(jié)目的播出，都獲得了不俗的收視與口碑。

“國(guó)際化”“長(zhǎng)江一體化”特色

記者：我們臺(tái)的特點(diǎn)和我們所處的地域是否有關(guān)?

王磊卿：上海擁有豐富的紅色文化、海派文化、江南文化資源，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)造就了東方衛(wèi)視平臺(tái)的氣質(zhì)，其中“國(guó)際化”和“長(zhǎng)江一體化”是東方衛(wèi)視兩個(gè)比較鮮明的特點(diǎn)，也在東方衛(wèi)視的內(nèi)容題材和內(nèi)容形態(tài)上打下了深刻的烙印。

先前，提到了東方衛(wèi)視新聞版塊的國(guó)際視野，除了繼續(xù)加強(qiáng)這一特色外，今年?yáng)|方衛(wèi)視在新聞專(zhuān)題中還強(qiáng)化了“長(zhǎng)三角”的相關(guān)內(nèi)容，展現(xiàn)長(zhǎng)三角協(xié)同發(fā)展的格局與成績(jī)。還有一批站位高、引領(lǐng)性強(qiáng)的大型直播報(bào)道和特別策劃，如配合長(zhǎng)三角區(qū)域一體化、建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略升級(jí)，推出融12集新聞系列報(bào)道、1臺(tái)專(zhuān)題春晚、12期文化紀(jì)實(shí)尋訪(fǎng)節(jié)目、13期季播綜藝節(jié)目為一體的大型媒體項(xiàng)目《長(zhǎng)江之戀》。其中，春節(jié)期間播出的《長(zhǎng)江之戀——長(zhǎng)江流域十二省市春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》是由中宣部與國(guó)家廣電總局指導(dǎo)，全國(guó)12家省級(jí)電視臺(tái)攜手合作，并由上海東方衛(wèi)視總承制的項(xiàng)目，它新穎地呈現(xiàn)出“時(shí)間與空間上的雙團(tuán)圓”，還設(shè)計(jì)了別具一格的“長(zhǎng)江”與“戀”的雙主線(xiàn)晚會(huì)結(jié)構(gòu)，被一些媒體評(píng)價(jià)為“建設(shè)這個(gè)長(zhǎng)江流域‘文化共同體’的一個(gè)起點(diǎn)?！?/p>

要當(dāng)改革發(fā)展領(lǐng)頭羊

記者：如何評(píng)價(jià)東方衛(wèi)視的現(xiàn)狀?目前正在哪些方面發(fā)力進(jìn)行工作?

王磊卿：東方衛(wèi)視作為省級(jí)衛(wèi)視的一線(xiàn)陣營(yíng)，其實(shí)是面對(duì)比較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和市場(chǎng)挑戰(zhàn)的。但是我們?nèi)匀槐３指母锏某跣?、?jiān)定改革信心、堅(jiān)守創(chuàng)作的匠心，力爭(zhēng)成為改革發(fā)展的領(lǐng)頭羊，做優(yōu)做強(qiáng)的領(lǐng)跑者。

具體來(lái)說(shuō)，2019年我們將圍繞“1234”全面發(fā)力。1是堅(jiān)持“守正創(chuàng)新再出發(fā)”這一個(gè)要求，2是落實(shí)二項(xiàng)抓手，即抓好版面優(yōu)化、抓好節(jié)目創(chuàng)新，3是確保三箭齊發(fā)，新聞、影視劇、綜藝三個(gè)層面均有質(zhì)的提升和飛躍，4是圍繞做好重大主題宣傳、推出優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片、打造公益文化節(jié)目矩陣、實(shí)現(xiàn)綜藝爆款突破這四大維度，構(gòu)建全新版面生態(tài)。

東方衛(wèi)視將繼續(xù)堅(jiān)持“導(dǎo)向第一”，強(qiáng)化“星素結(jié)合”，從立意到形式都追求與講好中國(guó)故事、突出現(xiàn)實(shí)生活主題、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合。在做好上海解放70周年和中華人民共和國(guó)成立70周年主題主線(xiàn)宣傳的基礎(chǔ)上，東方衛(wèi)視將重點(diǎn)打造《長(zhǎng)江之戀》主題宣傳三部曲，目前《長(zhǎng)江流域十二省市春晚》已經(jīng)圓滿(mǎn)成功，接下來(lái)第三季度我們將推出文化紀(jì)實(shí)尋訪(fǎng)節(jié)目《長(zhǎng)江之戀》，綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》也將推出《長(zhǎng)江行》版本，力爭(zhēng)打造出有時(shí)代熱度、情感溫度、精神高度的高品質(zhì)的系列節(jié)目，結(jié)合《大上?！?、《激蕩時(shí)代》、《中國(guó)老總》、《被點(diǎn)亮的星球》等多部紀(jì)錄片，延續(xù)東方衛(wèi)視在主題主線(xiàn)宣傳方面的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，向中華人民共和國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

而公益文化節(jié)目矩陣將以高標(biāo)準(zhǔn)打造高品質(zhì)節(jié)目，力爭(zhēng)為中國(guó)電視業(yè)創(chuàng)造新的標(biāo)桿和示范，成為“制作精良度第一、美譽(yù)度第一、創(chuàng)新度第一”的品牌節(jié)目帶。之前提到的《這就是中國(guó)》就屬于立意創(chuàng)新，立足于時(shí)代之需，宣講中國(guó)“四個(gè)自信”?！堕W亮的名字》屬于品類(lèi)創(chuàng)新，“探訪(fǎng)+演繹”講述當(dāng)代英雄的形式無(wú)海外模式可考，全靠我們的團(tuán)隊(duì)自主原創(chuàng)。在一些品牌綜藝節(jié)目上，也注重內(nèi)涵創(chuàng)新與突破，比如已經(jīng)播出的《歡樂(lè)喜劇人》《中國(guó)新相親》《媽媽咪呀》等“綜N代”IP，都各有創(chuàng)新升級(jí)，組成有東方特色的綜藝內(nèi)容矩陣。另外，堪稱(chēng)中國(guó)綜藝“IP鼻祖”的《中國(guó)達(dá)人秀》也將回歸東方衛(wèi)視，經(jīng)典模式承載新時(shí)代內(nèi)涵，尋找新時(shí)代的中國(guó)達(dá)人和達(dá)人精神，與觀眾共同見(jiàn)證全新“中國(guó)奇跡”的誕生。

而在電視劇方面，除了原有的都市特色外，今年我們也選擇了一些形式更多元、題材更新鮮的優(yōu)秀劇集，比如已經(jīng)播出的《幕后之王》《芝麻胡同》等，之后還有多部現(xiàn)實(shí)主義佳作將亮相。

展現(xiàn)時(shí)代新風(fēng)貌

記者：我們今年或者近幾年的奮斗目標(biāo)是什么?

王磊卿：元旦以來(lái)東方衛(wèi)視的改版獲得了一定的認(rèn)可。國(guó)家廣電總局連續(xù)3周通報(bào)表?yè)P(yáng)。收視仍保持一線(xiàn)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力，今年1月至2月，東方衛(wèi)視全天55城收視率省級(jí)衛(wèi)視排名第三。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年開(kāi)年以來(lái)，網(wǎng)媒關(guān)注度增長(zhǎng)了2.35倍，位居省級(jí)衛(wèi)視第二。

“守正創(chuàng)新再出發(fā)”，是我們此次改版的核心理念，也是我們的奮斗目標(biāo)?！笆卣笔菛|方衛(wèi)視作為主流媒體的責(zé)任和使命;“創(chuàng)新”則一直在路上，希望為中國(guó)電視界注入高品質(zhì)、正能量的“新風(fēng)”;去年是改革開(kāi)放40年，同時(shí)也是上海電視臺(tái)開(kāi)播60年，值此時(shí)代機(jī)遇，我們將迎著新媒體的沖擊再出發(fā)，在媒體融合的新形勢(shì)下，將改革進(jìn)行到底。