“這個(gè)暑期太贊了。”7月8日，來(lái)自福建省福州市的30多名中學(xué)生走進(jìn)寧化縣天鵝洞群風(fēng)景區(qū)，欣賞壯麗的鐘乳石奇觀，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，在快?lè)的氛圍中開(kāi)啟研學(xué)之旅。據(jù)介紹，6月26日至今，該景區(qū)已接待了30多個(gè)團(tuán)1000多名中小學(xué)生。  

近期，隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)呈現(xiàn)趨穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)，學(xué)生及家長(zhǎng)暑期旅游意愿強(qiáng)烈。各地在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，全力推動(dòng)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展，景區(qū)等旅游企業(yè)積極備戰(zhàn)暑期市場(chǎng)，推出精彩紛呈的旅游產(chǎn)品，吸引廣大游客徜徉綠水青山，樂(lè)享愜意暑期。  

多措并舉邀客來(lái)  

6月以來(lái)，各地文化和旅游活動(dòng)逐步恢復(fù)，市場(chǎng)開(kāi)始回暖。為進(jìn)一步促進(jìn)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，各地積極出臺(tái)鼓勵(lì)政策措施，或啟動(dòng)暑期文旅消費(fèi)季，或舉辦暑期產(chǎn)品推介會(huì)，多措并舉激活暑期旅游“黃金季”。  

“周末和暑期對(duì)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展至關(guān)重要?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d一級(jí)巡視員吳立官介紹，為做熱周末及暑期文旅市場(chǎng)，福建以周末“微游”為主線，推出百余個(gè)網(wǎng)紅打卡地，舉辦百余場(chǎng)旅游活動(dòng)，發(fā)布百余條“微游”線路，出臺(tái)百余項(xiàng)文旅惠民措施，加快促進(jìn)暑期旅游市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展。  

其他省份也積極鼓勵(lì)開(kāi)展暑期旅游活動(dòng)。如河南省印發(fā)通知，鼓勵(lì)開(kāi)展“行走河南·讀懂中國(guó)”暑期研學(xué)游，倡導(dǎo)A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)學(xué)生旅游提供免門(mén)票等優(yōu)惠措施；新疆維吾爾自治區(qū)發(fā)布通知，鼓勵(lì)學(xué)校組織學(xué)生或親子家庭開(kāi)展研學(xué)游。  

與此同時(shí)，各地還廣泛開(kāi)展消費(fèi)季、推介會(huì)等活動(dòng)，持續(xù)激活暑期文旅消費(fèi)潛力。6月23日，2022年濟(jì)南文旅集團(tuán)暑期產(chǎn)品推介會(huì)在濟(jì)南大明湖景區(qū)召開(kāi)，推出2022“潮玩濟(jì)南”夏令營(yíng)等活動(dòng)；6月29日，湖南開(kāi)啟“周游三湘”暑期文旅消費(fèi)季，開(kāi)展“湖南人周游湖南”“周邊省份游湖南”等活動(dòng)；7月4日，桂川夏季文化旅游聯(lián)合推介會(huì)在成都舉辦，推出夏季文化和旅游主題線路以及多項(xiàng)惠民措施。  

此外，各地景區(qū)也推出門(mén)票減免等優(yōu)惠措施吸引游客。如河南焦作云臺(tái)山等景區(qū)面向高考生免票，廣西德天瀑布、四川稻城亞丁、湖南張家界等景區(qū)推出針對(duì)學(xué)生群體的免票等優(yōu)惠措施。  

產(chǎn)品豐富體驗(yàn)新  

近期，廣大文旅企業(yè)也積極搶抓暑期旅游旺季市場(chǎng)機(jī)遇，針對(duì)不同客群的個(gè)性化旅游需求，推出親子游、研學(xué)游、畢業(yè)游等夏日主題產(chǎn)品，受到游客的歡迎。  

“風(fēng)景太美了！這趟武功山之旅，是我們最好的畢業(yè)禮物。在這里露營(yíng)很放松，綠油油的草甸仿佛治愈了整個(gè)夏天，讓我感受到‘云中草原戶外天堂’的魅力?！彼拇▊髅綄W(xué)院畢業(yè)生楊軍游覽武功山后在朋友圈寫(xiě)道。  

楊軍參與的活動(dòng)是江西武功山旅游發(fā)展有限公司推出的暑期露營(yíng)產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理謝勇介紹：“我們圍繞暑期市場(chǎng)，策劃推出了第十五屆武功山國(guó)際帳篷季、全國(guó)大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)文化節(jié)、花澗里輕奢露營(yíng)音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，特色精品民宿和戶外野奢露營(yíng)等產(chǎn)品備受游客青睞?！?nbsp; 

“進(jìn)入暑期，夏令營(yíng)等產(chǎn)品深受學(xué)生和家長(zhǎng)的喜愛(ài)?！蔽靼埠Ｍ饴糜斡邢挢?zé)任公司董事長(zhǎng)楊波介紹：“我們結(jié)合客群出游需求，策劃推出了青少年無(wú)人機(jī)科技夏令營(yíng)、大學(xué)生暑期秦嶺科考營(yíng)、‘親近秦嶺’親子戶外生活營(yíng)等項(xiàng)目。目前，部分項(xiàng)目已進(jìn)入咨詢報(bào)名階段，報(bào)名量較去年同期有所提升?！?nbsp; 

暑期原本就是傳統(tǒng)旅游旺季，也是旅游市場(chǎng)的“高光時(shí)刻”。中旅旅行搶抓時(shí)機(jī)，面向不同年齡段畢業(yè)生推出了系列旅游產(chǎn)品，如針對(duì)6至12歲少兒群體及小學(xué)畢業(yè)生群體，推出“小森林仲夏夜”活動(dòng)；針對(duì)13至18歲的中學(xué)生及中學(xué)畢業(yè)生群體，推出“森林畢業(yè)紀(jì)念派對(duì)”活動(dòng)等。  

“為了給同學(xué)們帶來(lái)全新的沉浸式旅游體驗(yàn)，我們?cè)趥鹘y(tǒng)旅游項(xiàng)目中加入了劇本殺等元素?！鄙轿鳂s時(shí)旅行社副總經(jīng)理張曉旭介紹，針對(duì)低年齡段學(xué)生，旅行社推出了山西博物館奇妙之旅等產(chǎn)品，讓孩子們通過(guò)更有趣的方式了解山西歷史、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。  

“圍繞暑期市場(chǎng)，我們聯(lián)合青海的高等院校及相關(guān)企業(yè)，策劃推出自然教育、生態(tài)教育和地質(zhì)研學(xué)等旅游產(chǎn)品，以及高原生態(tài)、黃河丹霞等主題精品旅游線路。”青海省坎布拉景區(qū)副總經(jīng)理潘持卿說(shuō)。  

全面發(fā)力促?gòu)?fù)蘇  

6月9日至26日，安徽黃山景區(qū)累計(jì)接待游客68324人次，同比增長(zhǎng)3.38%；四川九寨溝景區(qū)自7月1日以來(lái)連續(xù)5日接待游客破萬(wàn)人次；6月底以來(lái)，福建武夷山連續(xù)兩周旅游接待人數(shù)破萬(wàn)；7月9日，湖南張家界核心景區(qū)接待游客量23917人次，創(chuàng)今年來(lái)單日接待最高紀(jì)錄……  

當(dāng)前，隨著中小學(xué)陸續(xù)進(jìn)入暑假，加之各項(xiàng)利好政策頻出，游客的出游熱情不斷高漲，各大景區(qū)迎來(lái)了久違的客流高潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月1日至3日，機(jī)票出票量環(huán)比增長(zhǎng)26%，7月4日單日預(yù)訂量趕超2019年同期；酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)23%，已超過(guò)2021年同期預(yù)訂量。  

面對(duì)日漸升溫的暑期市場(chǎng)，如何把握夏日經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，推動(dòng)文化和旅游復(fù)蘇發(fā)展？有關(guān)專家給出了建議?！笆钇诼糜螡摿薮?，值得企業(yè)深耕探索?！笔锥冀?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅認(rèn)為，經(jīng)過(guò)疫情沖擊后，暑期游對(duì)于市場(chǎng)復(fù)蘇能夠發(fā)揮“晴雨表”作用。業(yè)界應(yīng)把握好這一機(jī)遇，用好用足相關(guān)紓困政策措施，推出更多更好的旅游產(chǎn)品，更好滿足游客的多元化需求。  

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，文旅企業(yè)應(yīng)該著重優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從以觀光為主導(dǎo)的旅游線路，轉(zhuǎn)向觀光、休閑、體驗(yàn)為主導(dǎo)的線路體系；重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，基于文化創(chuàng)意等新內(nèi)容，促進(jìn)劇本殺、密室逃脫等新業(yè)態(tài)與旅游深度融合；依托本地文化打造文化主題游線路等，如針對(duì)中高考學(xué)生群體，推出高校考察游、主題公園游、親子研學(xué)游等產(chǎn)品。  

“各地應(yīng)積極開(kāi)展旅游消費(fèi)券發(fā)放、景區(qū)減免費(fèi)用等政策措施，推動(dòng)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，同時(shí)，建立完善的客流引導(dǎo)體系，全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，積極開(kāi)拓‘旅游+文化’‘旅游+戶外’‘旅游+體驗(yàn)’等新業(yè)態(tài)?！北本w育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依建議，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品線路時(shí)，既要把握青少年群體對(duì)于網(wǎng)紅型體驗(yàn)場(chǎng)景的需求，也要凸顯地方文化特色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引客量與提高口碑的雙贏局面。