近日，“城野醫(yī)生”中國首家醫(yī)療美容診所在北京正式開業(yè)。據(jù)了解，此次城野醫(yī)生攜手中國醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)先機構(gòu)聯(lián)合麗格，以醫(yī)美診所的形式落地北京，旨在將同源日本院線的尖端技術(shù)與匠心服務(wù)引入中國，讓消費者在“家門口”即可享受日式專研的至臻護膚體驗。業(yè)內(nèi)稱，這是城野醫(yī)生“整全護膚模式”的全新起點。  

對于這個大眾耳熟能詳?shù)膶I(yè)護膚品牌，此次以全新形式“落戶”北京，將在當(dāng)前中國美妝護膚市場掀起怎樣的波瀾，其又將為消費者帶來哪些全新的護膚理念和服務(wù)？  

對此，強生消費者健康中國消費品業(yè)務(wù)副總裁沈?qū)幗邮軐ＴL時表示：“隨著問題性肌膚增多、消費者護膚意識增強，功效性護膚作為新晉賽道，其市場需求逐年上升并保持高速增長，可以預(yù)料，未來功效化妝品將進(jìn)入‘精準(zhǔn)護膚’時代?！?nbsp; 

強生消費者健康中國消費品業(yè)務(wù)副總裁沈?qū)幗邮軐ＴL  

專業(yè)醫(yī)美需求凸顯未來，進(jìn)入“精準(zhǔn)護膚”時代  

一系列的數(shù)據(jù)表明，中國醫(yī)美市場的飛速發(fā)展并不是空穴來風(fēng)。  

2月13日，在“城野醫(yī)生”中國首家醫(yī)療美容診所開業(yè)盛典上，中國整形美容協(xié)會-副會長李東表示，中國醫(yī)美市場已經(jīng)進(jìn)入快速增長期。據(jù)德勒發(fā)布的信息顯示，2015-2020年中國市場規(guī)模由637億人民幣增長至1549億人民幣。預(yù)計到2025年，2-3年時間市場規(guī)模將超過3500億人民幣?！耙虼似惹行枰覀兡転閺V大求美者帶來更健康、安全的醫(yī)美診療服務(wù)?！?nbsp; 

“架構(gòu)‘精準(zhǔn)護膚’的理論體系，指導(dǎo)高性能功效化妝品研發(fā)，將是未來高性能功效護膚品研究開發(fā)的重要發(fā)展趨勢?！鄙?qū)幈硎荆骸拜p醫(yī)美市場持續(xù)增長、‘整全護膚’的需求應(yīng)運而生，相對于需要手術(shù)的醫(yī)美方式，無痛、無創(chuàng)、無恢復(fù)期的輕醫(yī)美已成為越來越多愛美者的選擇。將功效性護膚品與專業(yè)醫(yī)美項目相整合，從而為求美者提供整全護膚解決方案的需求應(yīng)運而生?！?nbsp; 

據(jù)介紹，城野醫(yī)生品牌創(chuàng)立于1995年27年來始終以“精簡的配方、科學(xué)的技術(shù)、高能專業(yè)的手法”為主張，高效解決肌膚問題，成為日本家喻戶曉的皮膚學(xué)護膚品牌，并首創(chuàng)“由診所到家”的“整全護膚理念”，即：每年、每月、每日為消費者提供全日式護膚——每年城野醫(yī)美診所護理、每月城野美容院護理、每天城野護膚產(chǎn)品護理。經(jīng)過不斷的研究探索與完善，城野醫(yī)生的“整全護膚理念”不僅滿足了廣大消費者的護膚需求，也獲得了皮膚醫(yī)學(xué)專家的認(rèn)可與推薦。  

迎合消費者需求創(chuàng)新，持續(xù)聚焦健康賽道  

面對近年來中國美妝護膚市場的快速發(fā)展，沈?qū)幙偨Y(jié)了中國護膚市場呈現(xiàn)的鮮明特點，即：龍頭企業(yè)優(yōu)勢更明顯，大集團市場占有率相對集中。爆炸式信息灌輸，營銷事件頻繁，促成行業(yè)的“爆品策略”；進(jìn)入者增多，小品牌崛起，淘汰周期加速，品牌競爭加劇。  

如何在同質(zhì)化市場中脫穎而出，如何搶占新市場，搶占新消費人群，成為眾多美妝護膚企業(yè)必須思考的問題。對此，沈?qū)幪寡?，這需要企業(yè)快速把握消費者最新需求，切中需求痛點，以獨特的賣點開辟新賽道，通過引爆主流人群，在新賽道中搶占絕對優(yōu)勢。  

比如，在護膚領(lǐng)域，城野醫(yī)生持續(xù)專注于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，深耕功效性護膚賽道，致力于研發(fā)讓亞洲女性肌膚煥發(fā)健康光彩的護膚產(chǎn)品，Labolabo毛孔水、377系列產(chǎn)品等都已經(jīng)成為備受追捧的經(jīng)典之作?；谠壕€專研定位及整全護膚理念，針對中國消費者的護膚需求“量膚定制”，正在研發(fā)中的專業(yè)院線產(chǎn)品矩陣即將登陸中國。  

目前，強生消費品業(yè)務(wù)在中國市場重點發(fā)展母嬰護理、口腔護理、肌膚護理等品類，并擁有眾多行業(yè)領(lǐng)先品牌。在母嬰產(chǎn)品線，為應(yīng)對中國母嬰消費群體對產(chǎn)品高端化和細(xì)分化的需求，艾惟諾推出為中國市場專研定制的高端舒緩柔嫩系列，精細(xì)化地服務(wù)億萬新母嬰家庭；在口腔護理方面，李施德林去年推出為吸煙人士量身定制的煥朗系列漱口水，采用突破性的煙味中和科技，通過改變異味化合物分子結(jié)構(gòu)，有效清新煙后口氣，廣受市場歡迎；在肌膚護理領(lǐng)域，大寶針對國人護膚訴求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新及品類開拓，通過完善的產(chǎn)品矩陣和新品實現(xiàn)“以品帶人”，據(jù)了解，大寶線下渠道覆蓋率高達(dá)90%；全國擁有超過191萬個分銷網(wǎng)點。  

強生消費品多元化且強勁的發(fā)展態(tài)勢得益于精準(zhǔn)的市場戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)了解，一直以來，強生消費品堅持雙線并行的市場部署，一方面，基礎(chǔ)線著力高滲透高復(fù)購，穩(wěn)固增長；另一方面，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣的專業(yè)性和高端化，聚焦以科學(xué)與創(chuàng)新為驅(qū)動的健康消費品賽道。  

對于如何在白熱化的競爭中更有效率地-進(jìn)行品牌建設(shè)，沈?qū)幈硎尽拔覀儓猿肿寣I(yè)更專業(yè)?！币源舜纬且搬t(yī)生醫(yī)美診所中國首店開業(yè)為例，與聯(lián)合麗格的戰(zhàn)略合作正體現(xiàn)了“術(shù)業(yè)有專攻”的真正意義；其次，實現(xiàn)線上渠道與線下渠道之間互相投射,線上種草帶動線下試用，線下服務(wù)、即時滿足等促進(jìn)用戶購買轉(zhuǎn)化，反哺線上產(chǎn)品口碑傳播。同時，加強核心中臺建設(shè)，以數(shù)字化驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展。線上業(yè)務(wù)的運營為品牌觸達(dá)消費者提供了高效的路徑，以消費者需求為核心，將中臺數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化后反哺于潛在消費者的挖掘、創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)以及服務(wù)質(zhì)量的提升，更好地滿足消費者需求，以數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。  

談及公司發(fā)展理念，沈?qū)幈硎荆骸盎瘖y品業(yè)務(wù)始終以消費者需求為中心，不斷創(chuàng)新，堅持履行對中國市場的承諾，通過商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道模式創(chuàng)新，重塑消費者溝通模式，構(gòu)建化妝品商業(yè)新生態(tài)。我們對中國市場蘊含的巨大潛力與全新機遇滿懷憧憬與期待?！?/p>