1月10日，中國(guó)證券報(bào)記者對(duì)北京地區(qū)黃金消費(fèi)、投資市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌黃金價(jià)格降幅較為明顯，部分珠寶商投資金條價(jià)格跌破400元/克；消費(fèi)類珠寶方面，品牌珠寶商門店促銷力度較大，推出黃金類飾品一克減60元、滿1000元減100元、免工本費(fèi)、臘八節(jié)黃金滿5克首克價(jià)格立減百元等活動(dòng)。  

業(yè)內(nèi)人士表示，2022年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)持續(xù)走低。在春節(jié)消費(fèi)旺季來(lái)臨之前，商家為了提高銷量，增厚業(yè)績(jī)，加大促銷力度。同時(shí)，黃金珠寶行業(yè)依托古法金等品類設(shè)計(jì)創(chuàng)新，受益消費(fèi)回流及國(guó)潮崛起，疫情延后的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業(yè)高景氣度有望持續(xù)。  

消費(fèi)旺季來(lái)臨  

據(jù)中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)研，2022年以來(lái)，黃金飾品、投資金條均出現(xiàn)不同程度的下滑。以中國(guó)黃金為代表的投資金條類產(chǎn)品價(jià)格跌破400元/克大關(guān)，相比2021年高點(diǎn)，每克相差近百元。  

中國(guó)黃金門店銷售人員對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，2022年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)走低，最近幾天也一直在調(diào)整。投資金條價(jià)格是隨行就市，目前在380元/克左右，且每小時(shí)的價(jià)格都不一樣。投資金條可以直接回收，回收價(jià)格會(huì)比當(dāng)天市價(jià)折損幾元錢。目前，投資金條作為投資品購(gòu)買是比較劃算的。  

中國(guó)證券報(bào)記者查閱京東電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，1月10日，中國(guó)黃金20g投資金條的報(bào)價(jià)為7576元，折算下來(lái)每克價(jià)格僅為378.8元/克。  

中國(guó)證券報(bào)記者對(duì)周大福、周大生、周生生、六福珠寶、潮宏基、老廟黃金、金至尊、菜百首飾等多家品牌珠寶商門店進(jìn)行走訪發(fā)現(xiàn)，這些品牌的投資金條價(jià)格也都出現(xiàn)不同程度的下滑。  

飾品金方面，很多珠寶商推出了力度較大的折扣活動(dòng)。中國(guó)證券報(bào)記者了解到，這些活動(dòng)從跨年開(kāi)始，一直持續(xù)到現(xiàn)在。有些活動(dòng)是門店層面推出的，有些是結(jié)合當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)本身的滿減活動(dòng)進(jìn)行的促銷，還有的是品牌商在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的促銷。但不管哪個(gè)層面，近期的促銷力度都較大。大面積的促銷也直接吸引了消費(fèi)者圍觀，從走訪情況看，各大門店成交量較為可觀。  

某黃金、珠寶上市公司董秘對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，公司的促銷活動(dòng)將持續(xù)到春節(jié)之前。降價(jià)促銷的原因：一方面是國(guó)際金價(jià)走弱，黃金飾品需要隨行就市，跟隨大盤進(jìn)行調(diào)整；另一方面，新年、春節(jié)都是黃金飾品消費(fèi)旺季，有利于吸引客戶促銷。  

高景氣度有望持續(xù)  

黃金現(xiàn)貨價(jià)格方面，截至2022年1月10日19時(shí)，國(guó)際金價(jià)暫報(bào)1799.7美元/盎司，國(guó)際鉑金暫報(bào)954.8美元/盎司，國(guó)內(nèi)金價(jià)暫報(bào)368.38元/克，投資金條最新報(bào)價(jià)380元/克。短線金價(jià)走勢(shì)仍較疲軟。  

華龍期貨研報(bào)認(rèn)為，在國(guó)債收益率穩(wěn)步攀升，美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期下，金價(jià)后市將繼續(xù)承壓。  

從黃金珠寶類上市公司近期表態(tài)看，上市公司普遍認(rèn)為，金價(jià)走勢(shì)受國(guó)際市場(chǎng)變化影響，短期波動(dòng)屬正?，F(xiàn)象。價(jià)格波動(dòng)有利于促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。  

中國(guó)黃金日前接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，實(shí)物金條投資是黃金消費(fèi)者的重要投資選擇，公司金條市場(chǎng)占有率約30%。投資金條的多元化發(fā)展逐步吸引更多消費(fèi)者。金條銷量逐步增長(zhǎng)，金價(jià)變動(dòng)對(duì)于金條銷量影響較小。公司逐步加大首飾類產(chǎn)品銷售力度，不斷開(kāi)發(fā)各類IP產(chǎn)品來(lái)升級(jí)首飾類產(chǎn)品種類。同時(shí)金條銷量也逐步增長(zhǎng)，首飾類產(chǎn)品增速略高于金條銷量增速。  

中國(guó)黃金表示，公司不斷升級(jí)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)各類IP產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，不僅有利于提升毛利率，更有利于宣傳傳統(tǒng)文化，黃金首飾銷售占比也會(huì)隨新產(chǎn)品的不斷升級(jí)而提高。各類產(chǎn)品布局符合市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，以婚慶消費(fèi)為代表的首飾類消費(fèi)及投資消費(fèi)均有不同人群，公司尊重市場(chǎng)規(guī)律為消費(fèi)者提供更好產(chǎn)品。目前黃金產(chǎn)品中，按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品銷量高于一口價(jià)產(chǎn)品。古法金、國(guó)風(fēng)IP產(chǎn)品文化寓意豐富，產(chǎn)品種類逐漸齊全，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)，因此銷量逐步上升。公司未來(lái)會(huì)不斷加強(qiáng)包括國(guó)風(fēng)IP產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品升級(jí)。  

根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)2021年第三季度的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)2021年第三季度的金飾需求達(dá)到157噸，同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，基本恢復(fù)到疫情前的水平。  

國(guó)泰君安研報(bào)認(rèn)為，在金價(jià)下行的背景下，黃金珠寶行業(yè)依托古法金等品類設(shè)計(jì)創(chuàng)新，受益消費(fèi)回流及國(guó)潮崛起，同時(shí)疫情延后的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業(yè)高景氣持續(xù)。隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，預(yù)計(jì)黃金珠寶行業(yè)有望持續(xù)享受國(guó)潮崛起及品類創(chuàng)新帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性紅利，行業(yè)高景氣度仍有望持續(xù)。