虞城縣田廟鄉(xiāng)劉楊莊村。大年初一的傍晚乍暖還寒，農(nóng)家院落里洋溢著一派歡樂(lè)祥和。一眼望去，四米寬的水泥村道邊，各家門(mén)口從北往南停了一排小汽車(chē)，外出打工的年輕人紛紛回鄉(xiāng)過(guò)年，自駕的居多，一條村道上匯集著五六個(gè)省的車(chē)牌。大年初二開(kāi)始走親戚，往年高油高糖的糕點(diǎn)和方便面等傳統(tǒng)節(jié)禮已然少見(jiàn)，取而代之的是堅(jiān)果、零食等休閑食品，以及常見(jiàn)的牛奶、飲料。初四下午，村委會(huì)旁邊的幼兒園門(mén)口，園長(zhǎng)和兩位老師正商量著把隔壁的幾間房也收拾出來(lái)，準(zhǔn)備擴(kuò)大招生規(guī)模。  

民權(quán)縣中影星美國(guó)際影城?！短迫私痔桨?》的上一場(chǎng)次剛結(jié)束，觀影的年輕人正魚(yú)貫而出，入口處，幾十名年輕人已經(jīng)排成一排，準(zhǔn)備入場(chǎng)觀看下一場(chǎng)次的《你好，李煥英》。出來(lái)的觀眾邊走邊交流著劇情心得，等著入場(chǎng)的觀眾則滿(mǎn)臉期待，迫不及待地想去體驗(yàn)一場(chǎng)光影之旅。此刻打開(kāi)貓眼電影買(mǎi)票，卻發(fā)現(xiàn)臨近兩個(gè)小時(shí)的場(chǎng)次都已滿(mǎn)座。  

鄭州市未來(lái)路丹尼斯超市。大年三十的超市里人頭攢動(dòng)，生鮮食品區(qū)是最熱鬧的地方，熟食區(qū)的包裝袋已經(jīng)不夠用了，剛才還摞起一米多高的一箱箱哈密瓜，一會(huì)兒工夫就到了各家購(gòu)物車(chē)?yán)铩Ｒ晃淮┲咨L(fēng)衣的女士，終于打斷了服務(wù)員的忙碌，詢(xún)問(wèn)整件的車(chē)?yán)遄拥降讛[到了什么地方，她想趁今年車(chē)?yán)遄颖阋耍噘I(mǎi)一些。  

新華社的報(bào)道顯示，2月11日至17日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)4.9%，今年春節(jié)的消費(fèi)可謂“牛”勁十足！但在可觀的整體數(shù)據(jù)背后，還隱含著耐人尋味的消費(fèi)細(xì)節(jié)——村道上停著的一排小汽車(chē)、節(jié)禮品種的休閑化、幼兒園招生規(guī)模的擴(kuò)大、縣城電影院的爆滿(mǎn)、鄭州市民購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的便捷……這都從不同角度印證著一個(gè)事實(shí)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)在變化，居民消費(fèi)在升級(jí)，生活品質(zhì)在提升，商業(yè)邏輯在改變，內(nèi)需市場(chǎng)在擴(kuò)容。  

正如有專(zhuān)家所言，我國(guó)還有10億人沒(méi)有坐過(guò)飛機(jī)，5億人沒(méi)蹲上馬桶，潛藏著巨大的消費(fèi)需求。尤其是河南這樣一個(gè)人口大省和工業(yè)大省，一方面，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施的改善、公共服務(wù)的提升、消費(fèi)需求的釋放會(huì)帶來(lái)澎湃的發(fā)展動(dòng)力，而且隨著河南開(kāi)放步伐的加快，鄭州口岸經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，泰國(guó)榴蓮、智利車(chē)?yán)遄?、澳洲龍蝦、法國(guó)紅酒等潮品也見(jiàn)證著居民的消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)需的擴(kuò)容提振；另一方面，隨著空中絲路、跨境電商、中歐班列（鄭州）的紅火，河南產(chǎn)品、中原制造也不斷開(kāi)辟新市場(chǎng)，走向世界。河南正在積極主動(dòng)地融入一個(gè)物暢其流、人悅其行、貨通天下的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。  

其中，至少有兩個(gè)趨勢(shì)值得重視。一是消費(fèi)的體驗(yàn)感越來(lái)越強(qiáng)。如今，人們消費(fèi)時(shí)所重視的因素，從品牌、價(jià)格、功能、質(zhì)量等，漸漸變?yōu)榻】?、精致、個(gè)性，“悅己”的情感訴求不斷提升，體驗(yàn)變得越來(lái)越重要，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)漸漸崛起。比如，數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)檔電影票房高達(dá)78.45億元，創(chuàng)春節(jié)檔票房新紀(jì)錄，其中“小鎮(zhèn)青年”成為電影票房的增量引擎，一如筆者在民權(quán)縣中影星美國(guó)際影城目睹的觀影盛況。再比如，鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)的沉浸式熱血?jiǎng)　洞┰降禄帧烦蔀楸?，清明上河園因濃濃的年味而人氣滿(mǎn)滿(mǎn)，還有迪士尼、長(zhǎng)隆、方特，乃至蘋(píng)果等公司大獲成功，關(guān)鍵也都在于體驗(yàn)。  

二是生活的文化味越來(lái)越濃。春節(jié)期間，鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的《唐宮夜宴》經(jīng)河南春晚火爆“出圈”，將大唐的絕代風(fēng)華和厚重的歷史文化生動(dòng)呈現(xiàn)，成為“爆款”。在此之前，鄭州歌舞劇院多年來(lái)接連創(chuàng)作了同樣精彩絕倫的舞劇《風(fēng)中少林》《水月洛神》《精忠報(bào)國(guó)》，多年的文化積淀奠定了一朝“出圈”的基礎(chǔ)。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美趣味在變化，文化不再是曲高和寡的陽(yáng)春白雪，已經(jīng)飛入尋常百姓家，成為亟須填補(bǔ)的消費(fèi)空白和公共產(chǎn)品。如今，社會(huì)上“考古熱”“文化熱”方興未艾，博物館、圖書(shū)館成為網(wǎng)紅打卡地，各種展覽的吸睛、“考古盲盒”的樂(lè)趣、國(guó)潮元素的流行、文旅產(chǎn)業(yè)的勃興，讓文化自信日益凸顯，文化消費(fèi)也由此潛力空前。  

因?yàn)橐咔榈挠绊懀覀兘衲赀^(guò)的，是個(gè)不一樣的春節(jié)。因?yàn)橄M(fèi)的升級(jí)，我們將來(lái)過(guò)的，也注定會(huì)是不一樣的春節(jié)。