有口碑，卻沒(méi)熱度；頻上熱搜，口碑卻“撲街”?？诒c流量之間形成反差現(xiàn)象，在近幾年的影視行業(yè)已司空見(jiàn)慣。

流量是收視率在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種延續(xù)和升級(jí)。因?yàn)樗P(guān)乎熱度和變現(xiàn)，很多時(shí)候甚至被當(dāng)成唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此，“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標(biāo)配，但同時(shí)，這也導(dǎo)致作品同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重，演員無(wú)演技，作品無(wú)內(nèi)涵，“白甜寵”現(xiàn)象一時(shí)竟成為潮流。

從根本上看，當(dāng)影視劇被流量所困，行業(yè)的天花板也在被拉低。流量可以帶來(lái)熱度，可以變現(xiàn)，從影視作品的商業(yè)屬性來(lái)看，流量“無(wú)罪”。然而，影視作品還具有文化屬性，是豐富百姓精神生活和展現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的重要載體，“唯流量”是文化審美和價(jià)值觀的錯(cuò)位。

從大趨勢(shì)看，流量的紅利終會(huì)過(guò)去。這兩年不少依靠大宣發(fā)、大IP、流量演員而未播先火的影視劇，往往“高開(kāi)低走”；而一些緊扣現(xiàn)實(shí)題材、制作精良的實(shí)力作品，即使“裸播”，依然廣受追捧。這說(shuō)明，流量終究扛不起收視大旗，而優(yōu)秀的作品必然會(huì)帶來(lái)流量。

針對(duì)當(dāng)前劇集產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些過(guò)度注重流量、數(shù)據(jù)等現(xiàn)象，2020年末，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┲谱鳌叭ジ∪A浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律”的幾點(diǎn)意見(jiàn)》，明確指出電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。﹦?chuàng)作必須脫虛向?qū)崳荒茏屇切┍晃廴玖说臄?shù)據(jù)和流量成為評(píng)價(jià)作品的主要指標(biāo)，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

2020年，我國(guó)電視劇產(chǎn)量同比降幅不少，希望減量能成為推動(dòng)提質(zhì)的重要契機(jī)。觀眾的審美素養(yǎng)會(huì)越來(lái)越高，不會(huì)一味地被流量牽著鼻子走。因此，影視產(chǎn)業(yè)要從我國(guó)博大精深的文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，并緊跟時(shí)代變化，圍繞題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝制作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)下功夫，最終依靠?jī)?nèi)容輸出來(lái)獲得口碑和流量雙豐收，尋求商業(yè)屬性和文化價(jià)值的平衡點(diǎn)。趙倩