近日，一張江西九江銀行“彩禮貸”宣傳海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)流傳，引發(fā)輿論關(guān)注。九江銀行客服人員3月16日表示，九江銀行并未推出“彩禮貸”產(chǎn)品，日后也沒(méi)有上線的安排，（網(wǎng)傳）圖片只是宣傳部門做的宣傳。在此之前，該銀行一名客戶經(jīng)理曾對(duì)媒體表示，“彩禮貸”確有其事，實(shí)際上就是“零花錢”，“貸了款，你可以用它買車，也能夠用來(lái)做彩禮。”申請(qǐng)“彩禮貸”須滿足三項(xiàng)條件：“22周歲及以上”“連續(xù)工作時(shí)間不少于12個(gè)月”“情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工”。（3月16日澎湃新聞）

雖然，面對(duì)輿論關(guān)注，涉事銀行已改口稱，并未推出“彩禮貸”產(chǎn)品，但無(wú)論從網(wǎng)上曝光的“彩禮貸”宣傳海報(bào)本身，還是其中所謂的 “彩禮開(kāi)銷不用愁 ‘貸’來(lái)穩(wěn)穩(wěn)的幸?！钡刃麄饔谜Z(yǔ)來(lái)看，這一“彩禮貸”產(chǎn)品的存在，恐怕是很難否認(rèn)的事實(shí)。

一般而言，銀行推出貸款產(chǎn)品，要有助于解決消費(fèi)者的信貸痛點(diǎn)，九江銀行的“彩禮貸”，確實(shí)是針對(duì)當(dāng)前受到巨額彩禮困擾的很多家庭而設(shè)，一些家庭難以承擔(dān)巨額彩禮，只能背負(fù)巨額債務(wù)。因此，“彩禮貸”針對(duì)的消費(fèi)痛點(diǎn)確實(shí)存在，“彩禮貸”確實(shí)有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，從營(yíng)銷策略來(lái)看，甚至可以說(shuō)是“有的放矢”。

問(wèn)題在于，“天價(jià)彩禮”現(xiàn)象本身是一種陳規(guī)陋習(xí)，一直以來(lái)飽受詬病，卻難以根除，而隨著性別比例失衡加劇，在一些地方，攀比之風(fēng)盛行，“天價(jià)彩禮”這樣的婚育陋習(xí)更是愈演愈烈。中央11部門早就發(fā)文，明確反對(duì)大操大辦和借婚姻索取財(cái)物等婚育陋習(xí)。而我國(guó)《民法典》中同樣也明確，“禁止借婚姻索取財(cái)物”，并同時(shí)規(guī)定，“民事主體從事民事活動(dòng)，不得違反法律，不得違背公序良俗。”可是，提供公共服務(wù)的銀行卻推出“彩禮貸”，無(wú)疑是對(duì)這種婚育陋習(xí)的變相鼓勵(lì)與支持，也無(wú)異于對(duì)愈演愈烈的“天價(jià)彩禮”現(xiàn)象煽風(fēng)點(diǎn)火、推波助瀾。這不是在消除消費(fèi)痛點(diǎn)，而是在讓社會(huì)痛點(diǎn)變得更“痛”。九江銀行推出的所謂“彩禮貸”，是對(duì)社會(huì)“痛點(diǎn)”的錯(cuò)誤撩撥甚至是惡意撩撥。

面對(duì)“天價(jià)彩禮”等婚育陋習(xí)，任何人都有責(zé)任說(shuō)不，更何況是提供公共服務(wù)的銀行！可以說(shuō)，九江銀行推出的“彩禮貸”，有悖于公序良俗，更像是在嘩眾取寵，是一種低俗、惡俗的營(yíng)銷，應(yīng)立即予以叫停。銀監(jiān)會(huì)等監(jiān)管部門也有必要介入調(diào)查，如果涉事銀行涉嫌違規(guī)，要依規(guī)予以懲治。

要遏制“天價(jià)彩禮”等婚育陋習(xí)，既需要企業(yè)少一些“彩禮貸”這樣的惡俗營(yíng)銷，也需要政府能夠多一些引導(dǎo)——如加強(qiáng)宣傳教育，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，潛移默化，移風(fēng)易俗，還要充分發(fā)揮基層組織的作用等等。通過(guò)各方合力，久久為功，鏟除“天價(jià)彩禮”滋生的土壤，“天價(jià)彩禮”的頑疾才能得到根除。戴先任