一朝步入畫卷，一日夢回千年。

9月21日，河南開封清明上河園，第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會（開封站）行走河南·讀懂中國文旅訓練營開營，來自河南主要景區(qū)的文旅從業(yè)人員在此開啟為期兩天的“頭腦風暴”，也開啟了河南高效統(tǒng)籌疫情防控和文旅發(fā)展的3.0時代。

如何讓厚重的歷史文化活起來、火起來？

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦?！焙幽蠚v史厚重悠久，懷擁鄭州、開封、洛陽、安陽等4大古都，8座國家歷史文化名城，125項國家級非物質文化遺產。在5000多年中華文明史中，中原地區(qū)作為全國政治、經濟、文化中心長達3000多年。

自2019年開始，河南省文旅廳聯袂抖音，上新“全球文旅創(chuàng)作者大會”，借助網絡新媒體和平臺優(yōu)勢，重塑河南文旅品牌形象，講好河南故事，探索文化旅游融合發(fā)展的河南之路。每年不同的主題，彰顯的是河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶貧攻堅，全國網紅打卡河南，帶貨貧困村；2020年，提振市場信心，對頭部景區(qū)進行流量和政策幫扶；2021年，助推文化出圈，為河南文旅打造一支“帶不走的宣傳隊”；2022年，文旅電商轉型。

按照“創(chuàng)意+平臺+云上”模式，聚焦一條主線：打造“行走河南·讀懂中國”品牌；實現兩個轉變：“流量”向“變現”轉變、“活動”向“作品”轉變。以留下作品、留下場景、留下記憶為考核目標，以拉動消費增長為著力點，助力市場主體紓困解難，推動文旅市場復蘇回暖。

文旅訓練營助力景區(qū)視頻作品火爆“出圈”

“河南文旅每年的主題都能切中企業(yè)的需求，每一個步驟都帶領企業(yè)上一個新臺階?！币晃毁Y深文旅人評價。

清明上河園的營銷骨干王夢迪對此深有體會，2020年，清明上河園官方抖音上線，王夢迪是最早一批運營人員，“剛開始拍的主題比較雜，拍過風景、拍過建筑，也創(chuàng)作過反轉劇，沒有一個確切的方向?！痹谖穆糜柧殸I，她不但學會了拍攝技巧，掌握了引流密碼，更重要的是，巨量引擎綜合大數據給出清明上河園最佳的拍攝主題和方向——演出。兩年時間，清明上河園官方抖音粉絲實現了從0到67萬的突破，也留下了“大宋切糕”“東京保衛(wèi)戰(zhàn)”“王小姐拋繡球”等一系列出圈的視頻作品。

打造河南本土“創(chuàng)作天團”解構“出圈”密碼

此前三屆全球文旅創(chuàng)作者大會，在傳播勢能、本地IP孵化等方面成果斐然，第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會（開封站）延續(xù)一貫初心，為河南打造一批本土“創(chuàng)作天團”，樹立具有鮮明區(qū)域特色的文旅IP，加速河南文旅的全面復蘇。

此次文旅訓練營主要聚焦“短視頻+直播”兩個主題，邀請行業(yè)內翹楚，傳授如何拍出爆款視頻，解構如何提升直播核心數據等引流和流量變現的出圈密碼。

“用短視頻、直播等當下比較流行的傳播方式，賦能文旅產業(yè)，拓展品牌的影響力、提升流量的轉化率，實現品牌影響力和門票銷售的雙破圈?！毕嚓P負責人表示。

短視頻發(fā)布量位居全國第一河南文旅產業(yè)啟封正當時

據不完全數據統(tǒng)計，全球文旅創(chuàng)作者大會舉辦以來，河南文旅產業(yè)的發(fā)展也呈蓬勃興起之勢，出圈、網紅、打卡，成為網友對于河南文旅評價出現頻率最高的關鍵詞。在多個平臺上，河南創(chuàng)作的短視頻發(fā)布量位居全國第一。

“立足移動端，生產大量的優(yōu)質短視頻”，“文旅訓練營就是要把文旅產業(yè)的從業(yè)者培育成優(yōu)質內容創(chuàng)作的主力軍，激活文旅產業(yè)復興崛起的內動力?！?/p>

開封，古稱“啟封”，寓意“啟拓封疆”，不斷壯大的“創(chuàng)作天團”，不斷出圈的文旅作品，不斷強大的文旅IP，河南文旅產業(yè)啟封正當時。頂端新聞·河南商報 記者 楊逍 通訊員 謝真真 文/圖